2025 年上半年，中國游戲市場持續(xù)升溫，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。2025 年 5 月，中國游戲市場規(guī)模為 280.51 億元，同比增長 9.86%。而 2025 年 1 – 3 月，中國游戲市場規(guī)模達到了 857.04 億元，同比增長 17.99%。面對如此龐大的市場，眾多外企游戲公司紛紛加大在中國的布局與投入，它們憑借著先進的技術、豐富的 IP 資源以及獨特的游戲設計理念，在中國市場上取得了不俗的成績。一起來看看外企游戲公司2025年上半年的表現(xiàn)以及下半年的發(fā)展趨勢吧。
1. 索尼互動娛樂
英文名 ：Sony Interactive Entertainment
公司概況?：1993 年成立于日本東京，索尼集團旗下的子公司，負責 PlayStation 系列游戲主機及相關游戲軟件的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。知名游戲產(chǎn)品有《戰(zhàn)神》系列、《最后的生還者》系列等。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：2024 年 4 月到 2025 年 3 月，索尼集團游戲及網(wǎng)絡服務業(yè)務營業(yè)利潤達 33.11 億美元，銷售收入為 247.27 億美元。在中國市場，PS5 主機銷量持續(xù)增長，推動了相關游戲軟件的銷售。2025 年下半年，索尼互動娛樂預計推出如《羊蹄山之魂》等新游戲、在線服務類游戲《失落星船：馬拉松》以及《絕地潛兵 2》和《命運 2》等。此外，索尼互動娛樂宣布國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的 PS5 國行版本正在積極籌備中，有望在 2025 年下半年推出。
2. 育碧
英文名 ：UBISOFT
公司概況?：成立于 1986 年，世界領先的互動娛樂產(chǎn)品制作、發(fā)行及分銷商，在全球 27 個國家設有工作室及辦公室。旗下有《刺客信條》《孤島驚魂》《看門狗》等知名游戲 IP。育碧上海成立于 1996 年，是育碧在亞洲設立的第一家游戲開發(fā)工作室，主要開發(fā)《刺客信條》《細胞分裂》等游戲的移動版本和本地化內(nèi)容。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：2024-2025財年上半年（2024年4月-9月）的營收為6.72億歐元（約合人民幣51.3億元），凈預訂額為6.42億歐元，同比下降21.9%，利潤虧損達2.52億歐元（約合人民幣19.2億元）。育碧將在 2025 年下半年與騰訊成立的新子公司深度合作，騰訊持股 25%。該子公司將計劃打造十億歐元級別的長青系列，育碧上海工作室將負責這些游戲的開發(fā)工作，以滿足中國玩家對移動端游戲的需求。
3. 暴雪娛樂
英文名 ：Blizzard Entertainment
公司概況?：1991 年成立于美國加利福尼亞州，以制作高質(zhì)量的游戲而聞名。代表作品包括《魔獸世界》《星際爭霸》《暗黑破壞神》等。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：與網(wǎng)易的合作協(xié)議到期后，其部分游戲在中國大陸市場的運營受到影響，但在 2024 年 11 月與網(wǎng)之易達成新的協(xié)議，部分游戲恢復運營，其在中國市場的收入主要來源于《魔獸世界》等游戲的訂閱費用和游戲內(nèi)購等。下半年暴雪計劃將不斷豐富游戲劇情、推出新的副本、英雄和卡牌，以滿足中國玩家的獨特需求。暴雪還致力于與網(wǎng)易建立透明的溝通機制，向中國玩家公開游戲開發(fā)計劃，并重視收集玩家的反饋與建議，以提升游戲的市場適應性和玩家滿意度。
4. 任天堂
英文名 ：Nintendo
公司概況?：創(chuàng)立于 1889 年，日本一家知名的電子游戲公司，以創(chuàng)新的游戲理念和高品質(zhì)的游戲產(chǎn)品而受到全球玩家的喜愛。旗下的經(jīng)典游戲 IP 有《馬里奧》《塞爾達傳說》《寶可夢》等。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：2024 年 11 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日的 3 個月時間里，Switch 主機在日本以外地區(qū)的銷量達到了 211 萬臺。在中國市場，Switch 主機的銷量也在逐步增長，帶動了相關游戲的銷售。2025 上半年推出了《塞爾達傳說：王國之淚》等游戲，受到中國玩家的歡迎。任天堂將繼續(xù)加強與騰訊的合作，推動 Switch 游戲主機及相關軟件在中國市場的銷售。雖然目前沒有明確的新游戲推出計劃，但任天堂可能會通過與騰訊的深度合作，進一步拓展其游戲在中國的市場覆蓋，提升 Switch 游戲在中國的知名度和影響力。
5. 電子藝界
英文名 ：Electronic Arts
公司概況?：1982 年成立，全球最大的互動娛樂軟件公司之一，其產(chǎn)品在全球 75 個國家銷售。旗下有《FIFA》《模擬人生》《戰(zhàn)地》等知名游戲品牌。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：2024 年 11 月，EA SPORTS《FIFA Online 4》《FIFA 足球世界》研發(fā)團隊榮獲 “2024 年度游戲產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新” 獎項，其在中國市場的收入主要來源于《FIFA Online 4》等游戲的運營。電子藝界將繼續(xù)對現(xiàn)有游戲進行內(nèi)容更新和優(yōu)化，并通過與國內(nèi)電競賽事合作，提升游戲的競技性和吸引力。同時，將探索將更多海外熱門游戲引入中國市場的可能性，與中國游戲廠商和平臺開展合作，拓展在中國市場的業(yè)務范圍。
6. 動視暴雪
英文名 ：Activision Blizzard
公司概況?：2008 年由動視公司與維旺迪游戲的暴雪娛樂部分合并而成，旗下?lián)碛斜姸嘀螒蚱放坪?IP，如《使命召喚》《守望先鋒》《魔獸爭霸》等。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：在中國市場，其游戲的收入主要來源于游戲內(nèi)購和訂閱服務等。雖然目前沒有明確的新游戲推出計劃，但動視暴雪可能會通過與國內(nèi)游戲廠商的技術交流和合作，將經(jīng)典游戲元素與中國的文化特色相結合，打造具有中國風格的游戲作品，同時利用國內(nèi)游戲廠商的渠道和資源，擴大其在中國市場的覆蓋面。
7. 史克威爾艾尼克斯
英文名 ：Square Enix
公司概況?：2003 年由史克威爾公司與艾尼克斯公司合并而成，是日本著名的游戲開發(fā)和發(fā)行公司，以開發(fā)角色扮演游戲而聞名于世。旗下有《最終幻想》《勇者斗惡龍》等經(jīng)典游戲系列。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：2025 上半年推出了《最終幻想 7：重生》等游戲，受到了中國玩家的關注。史克威爾艾尼克斯將在下半年推出《最終幻想 16》《最終幻想 7 重制版 INTERGRADE》等新游戲。公司將加強與中國玩家的溝通互動，通過舉辦粉絲見面會、線上活動等方式，拉近與玩家的距離，同時探索與中國本土企業(yè)合作的更多可能性。
8. 貝塞斯達
英文名 ：Bethesda Softworks
公司概況?：成立于 1986 年，是美國一家知名的游戲開發(fā)和發(fā)行公司，總部位于馬里蘭州羅克維爾。2001 年，公司成立子公司貝塞斯達游戲工作室（Bethesda Game Studios），專注于游戲開發(fā)。該公司以開發(fā)開放世界游戲而聞名，旗下?lián)碛斜姸嘀螒蛳盗?，如《上古卷軸》《輻射》等。2020 年 9 月，微軟宣布收購貝塞斯達母公司 ZeniMax Media，2021 年 3 月收購完成。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：在中國市場，其游戲的收入主要來源于游戲本體銷售和游戲內(nèi)購等。貝塞斯達將在 2025 年下半年推出《上古卷軸 6》等新游戲。公司計劃加強在中國市場的宣傳推廣，吸引中國玩家，并注重游戲的本地化工作，提高游戲在國內(nèi)市場的接受度和競爭力。
9. 卡普空
英文名 ：Capcom
公司概況?：成立于 1979 年，是日本一家知名的游戲開發(fā)和發(fā)行公司，旗下有《怪物獵人》《生化危機》《街頭霸王》等經(jīng)典游戲系列。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：在中國市場，其游戲的收入主要來源于游戲本體銷售和游戲內(nèi)購等。2025 上半年推出了《怪物獵人：荒野》等游戲，受到了中國玩家的歡迎?？ㄆ湛諏⒃?2025 年下半年推出《怪物獵人物語 3》《街頭霸王 6》DLC 等新游戲?？ㄆ湛湛赡軙ㄟ^與國內(nèi)知名游戲媒體和視頻平臺合作，進行游戲宣傳和推廣，同時利用自身的品牌優(yōu)勢和游戲資源，與國內(nèi)游戲廠商開展聯(lián)合營銷活動。
10. 世嘉（SEGA）
英文名 ：SEGA
公司概況?：成立于 1940 年，是日本一家知名的游戲公司，旗下有《索尼克》《如龍》《全面戰(zhàn)爭》等知名游戲系列。
2025 上半年整體表現(xiàn) ：2025財年第一季度（2025年4月至6月），世嘉的總收入同比下降33.5%至1240.8億日元，但營業(yè)利潤飆升373.7%至111.1億日元，普通利潤增長374.3%至352.7億日元。2025 上半年推出了《如龍 8》等游戲，受到了中國玩家的關注。世嘉將在下半年推出《如龍 8 外傳：夏威夷海盜》等新游戲并拓展海外市場。世嘉還將探索將經(jīng)典游戲 IP 進行衍生開發(fā)，推出相關的周邊產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容，滿足中國玩家的多樣化需求，進一步拓展其在中國的業(yè)務領域。
結語
綜合來看，2025 年上半年游戲外企公司在中國市場取得了多元化的業(yè)績表現(xiàn)。然而，在競爭激烈的中國市場中，游戲公司若想取得長遠發(fā)展，必須重視游戲本地化工作。同時，游戲美術設計公司與游戲配音公司等也應在本地化過程中發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為游戲提供全方位的本地化支持。此外，游戲開發(fā)制作公司也應積極借鑒外企的成功經(jīng)驗，提升自身競爭力，共同推動中國游戲市場的繁榮與發(fā)展，實現(xiàn)國內(nèi)外游戲企業(yè)的互利共贏。
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